ENMAYÚSCULA.- Panamá presentó este miércoles su nueva Marca País, una identidad que busca unificar la manera en que el país se proyecta ante el mundo y posicionar bajo un mismo concepto sus principales sectores económicos y turísticos.

“Anfitrión del Mundo” es el lema elegido para esta nueva etapa, que reúne cinco áreas: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad.

La propuesta parte de una idea: aprovechar la posición de Panamá como punto de conexión internacional y su capacidad histórica para recibir personas, mercancías, culturas e inversiones.

La nueva identidad tiene como propósito “recibir con generosidad, potenciar prosperidad” y se construye sobre cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.

Según la propuesta presentada, Panamá busca mostrarse como un país abierto y diverso, en el que confluyen distintas culturas y donde las oportunidades que llegan puedan encontrar condiciones para crecer.

Un nuevo logo para representar al país

La nueva imagen gráfica incorpora líneas curvas que representan apertura y caminos que convergen. Sus elementos buscan hacer referencia a la posición geográfica del país entre los océanos Pacífico y Atlántico.

El azul representa los océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global, mientras que el rojo representa la energía y el espíritu de los panameños.

Las curvas de las dos letras “A” del logotipo simbolizan los extremos del Pacífico y el Atlántico y, en el centro, a Panamá como punto de conexión entre ambos.

La creación de la nueva Marca País tomó más de un año de investigación, incluyendo estudios de percepción y consultas con representantes del sector público, privado y de la sociedad, dentro y fuera del país.

La marca busca trascender un gobierno

Uno de los componentes planteados es establecer una estructura de gobernanza que permita administrar, proteger y desarrollar la Marca País en el tiempo.

Esta estructura contempla mecanismos de uso y licenciamiento, además de un programa de embajadores que permita ampliar la presencia de la identidad panameña.

La iniciativa también plantea que la construcción de la reputación del país no recaiga únicamente en el Gobierno. Los ciudadanos, las empresas, los sectores productivos y las instituciones tendrían responsabilidades en el posicionamiento de Panamá.

Con “Anfitrión del Mundo”, Panamá busca concentrar en una sola identidad atributos que ya utiliza para promocionarse internacionalmente y convertirlos en una propuesta común para atraer visitantes, inversiones, negocios y nuevas oportunidades.

La información y el material oficial de la nueva Marca País estarán disponibles en panama.pa.